Данный курс знакомит студентов с основами брендинга и стратегиями маркетинговых коммуникаций. В ходе обучения рассматриваются ключевые аспекты формирования и управления брендом, включая позиционирование, идентичность и лояльность. Изучаются инструменты маркетинговых коммуникаций – реклама, PR, digital-маркетинг, контент-стратегии и событийный маркетинг. Особое внимание уделяется созданию целостного имиджа бренда и эффективному взаимодействию с целевой аудиторией. Курс сочетает теоретические знания с практическими кейсами и заданиями.
Цель курса:
Развитие у студентов компетенций в области создания, продвижения и управления брендом, а также освоение эффективных инструментов маркетинговых коммуникаций для построения долгосрочных отношений с целевой аудиторией.
Навыки, которые получит студент:
- Понимание ключевых концепций брендинга и его роли в маркетинговой стратегии.
- Разработка позиционирования и айдентики бренда.
- Применение инструментов маркетинговых коммуникаций (реклама, PR, digital-маркетинг, контент-маркетинг и событийный маркетинг).
- Разработка и реализация коммуникационных стратегий для разных каналов.
- Анализ эффективности брендинговых и маркетинговых коммуникационных кампаний.
- Создание уникального бренда и управление его репутацией на рынке.
Код дисциплины S.02.A.09
Дисциплина "Конкурентный анализ и стратегии конкуренции" изучается во втором семестре для студентов мастерата по программе "Studii în marketing".