Unitatea de curs „Antreprenoriat sustenabil și social” oferă o fundamentare conceptuală și aplicativă a inițierii, dezvoltării și gestionării întreprinderilor orientate spre impact social și de mediu, în condiții de viabilitate economică. Cursul clarifică delimitările operaționale dintre antreprenoriatul social, antreprenoriatul sustenabil, economia socială și responsabilitatea socială corporativă, introducând logica triplului impact și a valorii integrate ca repere pentru proiectarea modelului de afaceri și evaluarea performanței. Printr-o perspectivă comparativă UE–Republica Moldova, sunt analizate tipologii europene, cadre instituționale și mecanisme de finanțare, precum și metodologii de inovare socială, co-creare și măsurare a impactului. Componenta practică este structurată progresiv în jurul elaborării unui produs aplicativ (plan de afaceri / proiect antreprenorial), astfel încât studentul să poată transforma idei cu relevanță socială/verde în modele de afaceri coerente, guvernate etic și fundamentate pe date.
Данный курс знакомит студентов с основами брендинга и стратегиями маркетинговых коммуникаций. В ходе обучения рассматриваются ключевые аспекты формирования и управления брендом, включая позиционирование, идентичность и лояльность. Изучаются инструменты маркетинговых коммуникаций – реклама, PR, digital-маркетинг, контент-стратегии и событийный маркетинг. Особое внимание уделяется созданию целостного имиджа бренда и эффективному взаимодействию с целевой аудиторией. Курс сочетает теоретические знания с практическими кейсами и заданиями.
Цель курса:
Развитие у студентов компетенций в области создания, продвижения и управления брендом, а также освоение эффективных инструментов маркетинговых коммуникаций для построения долгосрочных отношений с целевой аудиторией.
Навыки, которые получит студент:
- Понимание ключевых концепций брендинга и его роли в маркетинговой стратегии.
- Разработка позиционирования и айдентики бренда.
- Применение инструментов маркетинговых коммуникаций (реклама, PR, digital-маркетинг, контент-маркетинг и событийный маркетинг).
- Разработка и реализация коммуникационных стратегий для разных каналов.
- Анализ эффективности брендинговых и маркетинговых коммуникационных кампаний.
- Создание уникального бренда и управление его репутацией на рынке.
Код дисциплины S.02.A.09
Дисциплина "Конкурентный анализ и стратегии конкуренции" изучается во втором семестре для студентов мастерата по программе "Studii în marketing".